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實戰(zhàn)金案
人物
特別關(guān)注
作品
《焗味三重奏》卡爾頓焗蛋糕產(chǎn)品策劃案
1.三重奏與卡爾頓焗蛋糕本身契合——一重松脆肉松、一重爽滑沙拉、再一重綿軟糕體，層次豐富且口感遞進，一口奏響味蕾！
2.三重奏象征著卡爾頓焗蛋糕帶給人的美味、營養(yǎng)、幸福感這三重感受，創(chuàng)造烘焙城市的幸福感。
3.三重奏同樣象征著卡爾頓焗蛋糕受眾群體的三種重要類型——大學生、工作黨、照顧家庭的辣媽寶爸，我們想傳遞的理念是：不論城市中的人們是何種身份，為之努力的目標是否相同，卡爾頓焗面包都能在人們疲憊之時，提供烘焙的營養(yǎng)美味，陪伴各階段人群元氣滿滿繼續(xù)奮斗，創(chuàng)造烘焙城市幸福感。
畢許諾言 楊苓靈 周娜 褚佳凝 程秀玉
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“元氣加倍”果蔬脆+酸奶輕食杯產(chǎn)品策劃
本產(chǎn)品聚焦“健康”“便攜”“輕食”，著眼于年輕群體追求健康和高效生活的心態(tài)，策劃一款人們平衡體重和能量補充需求的健康美食。“元氣加倍”果蔬脆+酸奶輕食杯， 讓酸奶和零食來一場“大碰撞”，洞察年輕人日常小饞小餓時刻，追求健康輕美食的心理，力求開拓出一個新的品類，為酸奶提供了從健康食品發(fā)展到健康零食的機會。
汪思昕 王夢瑤
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“時”來痘轉(zhuǎn)，“平”治肌炎
本作品以傳統(tǒng)戲劇皮影戲為主要表現(xiàn)形式，通過藥圣李時珍贈一待嫁女子牛蒡助其治愈面皰，欣然出嫁的故事，生動形象地表現(xiàn)了曉平祛痘產(chǎn)品核心成分牛蒡籽可消腫解毒、抑菌抗炎的功效，以一種新穎有趣又有文化意蘊的方式向用戶傳達曉平產(chǎn)品可有效祛痘、藥護同研的產(chǎn)品理念。
王佳怡 韓王婧 許藝 鄒穎怡 張珺茹
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《魔法暢游齒間》
首先設計了三個不同的可愛人物形象，因為可愛是最容易與人拉近距離的方式，也突出了產(chǎn)品年輕、時尚的調(diào)性，三人乘坐著具有魔法般的冰淇淋牙刷，暢游在冰淇淋世界中，營造了一種童話般的感覺。三張海報采用了櫻花粉、淡湖藍、薄荷綠的色彩呼應著三把牙刷的顏色，作品采用臨近色和一點互補，使畫面更加和諧，海報內(nèi)容突出了該產(chǎn)品能夠在愉悅享受中守護每個人的牙齒。
黃發(fā)維
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一起玩、更開心
以當代Z世代群體較為喜歡方式作為出發(fā)點，以微信聊天界面為主要設計對象，畫面模擬目標人群在聊天時的局部圖，融入了游泳池，將卜吉熊家族成員融入畫面中，再現(xiàn)歡快的場面，再現(xiàn)卜吉熊家族與目標人群的密切關(guān)系，很好地突出廣告主題：一起玩，更開心。系列作品整體出傳遞BOOGIE BEAR卜吉熊"Have fun together"（一起玩，更開心）的品牌理念，提升卜吉熊家族IP在Z世代群體的認同感和美譽度，同時建模的方式葉很好地擴大了IP的傳播面，與目標人群建立了更加密切的交流與互動。
申松鑫 吳水平
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愛柔不破
本片以單親母親這個社會角色為切入點，講述了在父親節(jié)這天，一位單親媽媽揉洗衣服時，發(fā)現(xiàn)孩子藏在兜里的一張紙條傳達母愛的故事，一方面可提現(xiàn)紙巾柔韌、濕水不易破的產(chǎn)品特點，另一方面表達單親母親溫柔且堅韌的品格，由此突出品牌的主題特性。
付一丹 龔柳 劉夢宇
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《一個人，不將就》
此微電影廣告講述了一個女孩從小在沒有家人的陪伴下，依舊獨立堅強地通過自己的努力爭取到了美好生活的成長故事。但成長的經(jīng)歷導致她缺失安全感，甚至在獨居的時候也制造出家里有男性的假象來保衛(wèi)自己的安全，直到有一天她看到了凱迪仕的智能鎖廣告，其高端、智能、安全的優(yōu)秀性能讓她眼前一亮，覺得這就是她找尋已久的、真正想要的安全感！也明白了安全感不是偽裝，而是賦予自己全部的愛意，優(yōu)質(zhì)的凱迪仕智能鎖就是贈予自己的禮物。
同時體現(xiàn)了當代獨居女性群體對安全優(yōu)質(zhì)的智能鎖產(chǎn)品的需求，讓獨居女性生活得更安心。也突出了凱迪仕產(chǎn)品的安全、智能、高端特性，讓獨居女性購買智能鎖首選凱迪仕產(chǎn)品。
劉甜甜 莫思思 樊丹丹 孫耀 楊婧渝 李燦欣
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《輕輕的，“痘“走了》
創(chuàng)意思路：通過生活中人們對美的追求，都想自己活的像畫中的美人一樣，聯(lián)想到了世界名畫《戴珍珠耳環(huán)的少女》，以此作為創(chuàng)作思路，將畫中人物進行活化，采用超現(xiàn)實的幻想，打破常規(guī)的邏輯創(chuàng)作，將少女與畫家的故事進行展開，從側(cè)面表現(xiàn)出產(chǎn)品的功能。
鄒洪
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undetermined Code
本系列男裝的設計的靈感來自電影《黑客帝國》系列。電影描繪了一個亦真亦幻的平行世界，在這個世界里所有的一切仿佛只是系統(tǒng)中的一堆代碼，當代碼被改寫或刪除，我們生活的世界也隨之被摧股，這是智能時代下人類的因境。這部電影中最震撼的設定是人被機器改造成電池蓄養(yǎng)，這也反應了人類對于科枝與智能過度發(fā)展的恐懼。當人類只是數(shù)字時代的一個機器碎片的時候，在智能科技面前的力量十分渺小。Unknown Code(未知代碼)，電影將人類比喻成未被確定的代碼，擁有自我的意志與自由的進擇。系列男裝通過打破對稱結(jié)構(gòu)的設計，將服裝各零部片穿插組合，在服裝的圖案上通過提取代碼排列的
元素進行設計，色彩上提取自電影中的經(jīng)典配色，打造出具有未來感的休閑男裝。目標人群是20-30歲熱愛時尚，充滿活力與個性、追逐潮流的男士群體。
吳淑云
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年輕 就要與眾不同
以年輕人不被定義的個性及其追求與眾不同的生活方式和態(tài)度為主題，通過文案搭配畫面展現(xiàn)品諾唯你香氛系列紙巾的產(chǎn)品核心賣點及其特別之處。如馥郁香氛款所打造的紙玫瑰依舊芬芳、藍風鈴香款帶你去聽海的聲音、藍風鈴款是隨身攜帶的秘密花園，這些是3款香氛紙巾的香味，以此進行展開聯(lián)想，暗喻年輕人追崇潮流質(zhì)感、品質(zhì)生活，勇于表現(xiàn)自己的與眾不同的生活態(tài)度。而產(chǎn)品4層加厚的可靠、柔軟堅韌的臻柔觸感也一語雙關(guān)，既展現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點，同時也表現(xiàn)年輕消費者的個性及其自信陽光向上的生活方式。
吳富強 錢楚怡 胡鎮(zhèn)平 劉聰 鄭雅群 曾曉茹
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趣味藥盒設計
此藥盒設計基于保仕婷產(chǎn)品外觀結(jié)合產(chǎn)品主色系粉色進行的再設計創(chuàng)作。公司理念為保護、治愈女性，從健康角度出發(fā)，為保障女性身體健康，設計一款藥盒，此藥盒擁有四個小格子，分別代表一整天的藥顆粒分配功能，具有簡潔、便攜、美觀的特點。同時，融入旋轉(zhuǎn)按鈕，使枯燥的生活帶來一絲樂趣。
丁璐 劉亞斌 李義翔
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保仕婷——人生B計劃
通過對保仕婷品牌自身、消費者特征、社會痛點的深度挖掘，提煉出Bravery（勇氣）、Beauty（美麗）、Beyond（超越）三個關(guān)鍵詞，以此為支點進行營銷傳播策劃，讓消費者認識、選擇、鐘愛保仕婷。本策劃通過線上線下結(jié)合的形式，針對處于校園、職場、家庭三種環(huán)境的女性消費者特質(zhì)，借以事件營銷、渠道營銷、情感營銷、跨界營銷、公關(guān)營銷等多種方式，全方位推廣保仕婷“專業(yè)避孕，保護女性健康”的形象，傳播品牌所倡導“女性自信果敢、獨立健康”的理念，提高保仕婷在中國市場的知名度和美譽度。
楊凌云 王景 谷紹林 戎杰 詹杭麗
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商盟云展廳
